بازاریابان در سال 2025 چطور پول خود را برای تبلیغات خرج می کنند؟ (پاسخ 11,093 بازاریاب)

بازاریابان در سال 2025 چطور پول خود را برای تبلیغات خرج می کنند؟ (پاسخ 11,093 بازاریاب)

با کاهش تدریجی تورم و تغییرات ژئوپلیتیکی متعدد، کنجکاو بودیم ببینیم شرکت ها چگونه قصد دارند بودجه بازاریابی خود را برای سال 2025 تنظیم کنند.

بنابراین، ما از 11,093 بازاریاب نظرسنجی کردیم تا ببینیم چگونه قصد دارند دلارهای بازاریابی خود را سرمایه گذاری کنند و چه برنامه ای برای بودجه هایشان در هر کانال دارند.

و البته، ما می خواستیم بدانیم “چرا؟”

این مقاله برگرفته از مقاله “نیل پاتل” است. اگر می خواهید آژانس دیجیتال مارکتینگ هاسکووب بازاریابی شما را برایتان انجام دهد، این فرم مشاوره را پر کنید.

تبلیغات در رسانه های اکتسابی

بیایید هر کانال را جداگانه بررسی کنیم.

 

سئو (بهینه سازی موتور جستجو)

44٪ از بازاریابان قصد دارند بودجه سئوی خود را افزایش دهند. دلیل شماره یک این بود که اکثر بازاریابان معتقدند سئو هنوز زنده و پویا است، زیرا نتایج هوش مصنوعی تأثیر چشمگیری بر ترافیک اکثر افراد نداشته است.

برای 39٪ که قصد دارند بودجه را ثابت نگه دارند، دلیل شماره یک این بود که این روش کار می کند.

و برای 17٪ که قصد کاهش بودجه را دارند، چند دلیل وجود داشت…

خواندن این مقاله را از دست ندهید : اهمیت سئو در طراحی سایت: از پایه تا اجرا

ترس از تغییرات الگوریتم، که دوست نداشتند ترافیکشان بالا و پایین شود، و عمدتاً روند کاهشی را تجربه کرده اند. دومین پاسخ رایج این بود که آنها از آینده نتایج جستجو به دلیل هوش مصنوعی نگران بودند.

اگه میخوای فروش و رتبه سایتت رو بهبود بدی از خدمات سئو سایت هاسکووب استفاده کن. 

شبکه های اجتماعی ارگانیک

25٪ از بازاریابان قصد دارند بودجه شبکه های اجتماعی ارگانیک خود را افزایش دهند. بزرگ ترین دلیل این بود که شبکه های اجتماعی ارگانیک راهی عالی برای آگاهی مردم از برند شماست، حتی اگر به “تبدیل مستقیم” منجر نشود.

17٪ قصد دارند بودجه را ثابت نگه دارند. رایج ترین دلایل این بود که چاره ای جز حضور در پلتفرم های اجتماعی ندارید چون توجهات آنجاست و شبکه های اجتماعی راهی عالی برای ارتباط با مشتریان است.

مشاوره با هاسکووب

ببینید چگونه آژانس دیجیتال مارکتینگ هسکو وب می تواند ترافیک بیشتری به وب سایت شما بیاورد.

سئو – ترافیک سئوی بیشتری را به سایت خود بیاورید. نتایج واقعی ببینید. بازاریابی محتوا : تیم ما محتوایی تاثیرگذار تولید می کند تا شما به اشتراک بگذارید، لینک می گیرد و ترافیک جذب می کند. رسانه های پولی – استراتژی های پولی مؤثر با بازگشت سرمایه مشخص. رزرو تماس : 09120802147

برای 58٪ که قصد دارند بودجه خود را کاهش دهند، دلیل اصلی این بود که دامنه دسترسی آنها سال به سال بدتر می شود، مهم نیست چه تلاشی می کنند.

بودجه تولید محتوا

63٪ قصد دارند بودجه محتوای خود را افزایش دهند، و سه پاسخ رایج وجود داشت:

آنها نیاز دارند پول بیشتری خرج کنند تا با تمام انواع فرمت های مورد نیاز برای همه پلتفرم ها همگام شوند. آنها احساس کردند محتوای تولید شده توسط انسان بهتر از محتوای هوش مصنوعی عمل می کند، بنابراین پس از کاهش قبلی بودجه به امید کمک هوش مصنوعی، حالا بودجه را افزایش می دهند. پادکست یک کانال ضروری با تأثیرگذاری بسیار بیشتر از قبل است، بنابراین بودجه بیشتری برای سرمایه گذاری در تولید پادکست نیاز است. 33٪ قصد دارند بودجه خود را ثابت نگه دارند. دلیل شماره یک این بود که می توان محتوا را برای چندین کمپین و فرمت بازیافت کرد، بنابراین احساس کردند سرمایه گذاری ارزشش را دارد حتی اگر در شبکه های اجتماعی عملکرد خوبی نداشته باشد.

4٪ قصد دارند بودجه خود را به دلیل هوش مصنوعی کاهش دهند، و هدفشان این است که هوش مصنوعی به تولید محتوای بیشتر کمک کند.

برای دیدن نمونه کارهای حرفه ای تولید محتوا هاسکووب از ویدئو تا پادکست، متن، تصویر، موشن گرافیک و تیزهای تبلیغاتی کلیک کنید.

هزینه برای سئوی هوش مصنوعی

97٪ عظیم قصد دارند در سئو برای پلتفرم های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و SearchGPT سرمایه گذاری کنند.

اینها کانال های نسبتاً جدیدی هستند که اکثر بازاریابان در گذشته هدف قرار نداده اند، و آنها احساس می کنند در این مرحله ارزش سرمایه گذاری دارند.

آیا از تبلیغات گوگل استفاده می کنید؟

امتحان کنید گریدر رایگان تبلیغات ما را!

از هدر دادن پول جلوگیری کنید و پتانسیل مخفی تبلیغات خود را باز کنید.

قدرت تبلیغات هدفمند را کشف کنید. به مخاطب هدف ایده آل خود برسید. فقط 2٪ قصد دارند بودجه خود را ثابت نگه دارند. اکثر این بازاریابان قبلاً در استفاده از این پلتفرم های هوش مصنوعی برای فروش سرمایه گذاری کرده اند و می خواهند به همان روش ادامه دهند.

برای 1٪ که قصد کاهش دارند، دلیل شماره یک این بود که هیچ نتیجه مثبتی از توصیه ChatGPT یا Perplexity برای شرکت، محصول یا خدماتشان ندیده اند.

فروش با بازاریابی ایمیلی

28٪ از بازاریابان قصد دارند بودجه بازاریابی ایمیلی خود را به دلایل زیر افزایش دهند:

اندازه لیست در حال رشد است، بنابراین هزینه هایشان در حال افزایش است. آنها احساس می کنند جمع آوری ایمیل ها بیش از هر زمان دیگری به دلیل تغییرات الگوریتمی متعدد در پلتفرم های دیگر مهم است. 59٪ قصد دارند بودجه خود را ثابت نگه دارند. بزرگ ترین دلیل این بود که این روش کار می کند و کانال مهمی برای ایجاد فروش است.

13٪ قصد دارند بودجه بازاریابی ایمیلی خود را کاهش دهند. بزرگ ترین دلیل این بود که معتقد بودند با تغییر فروشندگان یا پاکسازی لیست ایمیل خود می توانند پول صرفه جویی کنند.

با خدمات پشتیبانی سایت تیم هاسکووب سایت شما همیشه به‌روز است. 

CRO و UX (بهینه سازی نرخ تبدیل و تجربه کاربری)

59٪ قصد دارند بودجه خود را به دلایل زیر افزایش دهند:

برای مقابله با افزایش هزینه های تبلیغات. تجربه کاربری خوب بر رتبه بندی سئو تأثیر می گذارد. نیاز به بهبود بازگشت سرمایه در اقتصاد بد وجود دارد. 21٪ قصد دارند بودجه خود را ثابت نگه دارند. آنها احساس می کنند سرمایه گذاری ارزشش را دارد و به مرور زمان بازگشت سرمایه را بهبود بخشیده است.

20٪ قصد دارند بودجه خود را کاهش دهند، و استدلال پشت این موضوع جالب بود. دلیل شماره یک این بود که آنها احساس کردند نرخ تبدیل خود را قبلاً بهینه کرده اند و فکر نمی کردند بتوانند پیشرفت بیشتری داشته باشند.

ساخت جامعه هدف

81٪ قصد دارند بودجه ساخت جامعه هدف خود را افزایش دهند. اینها رایج ترین دلایل بودند:

با هوش مصنوعی، ارتباط انسانی به تدریج کاهش می یابد و بازاریابان احساس می کنند ارتباط ماندن بیش از هر زمان دیگری مهم است. مشتریان دیگر فقط از طریق وب سایت یا تلفن تعامل نمی کنند. کانال های متعددی وجود دارد که باید برای ارتباط استفاده کنید. برخی احساس کردند رویدادهای حضوری بازگشته اند و قوی تر از همیشه هستند. فقط 3٪ قصد دارند بودجه خود را ثابت نگه دارند. دلیل اصلی این بود که احساس کردند این روش کار می کند، اما به دلایل اقتصادی نمی توانستند بودجه را افزایش دهند.

16٪ بودجه جامعه خود را کاهش دادند. دلیل اصلی مشکلات اقتصادی بود و جامعه کانالی است که بازگشت سرمایه آن سخت تر است.

تبلیغات پولی با هدف افزایش فروش

کانال های تبلیغاتی پولی زیادی وجود دارد، بنابراین ما روی موارد اصلی تمرکز کردیم.

جستجوی پولی

52٪ از بازاریابان قصد دارند هزینه تبلیغات پولی گوگل خود را افزایش دهند و 64٪ قصد دارند هزینه تبلیغات پولی بینگ خود را افزایش دهند.

دلایل اصلی عبارت بودند از:

هزینه ها با گذشت زمان افزایش می یابد. این روش کار می کند و بازگشت سرمایه مستقیم دارد. بینگ نسبت به گوگل رقابتی کمتری دارد، حتی اگر حجم کمتری داشته باشد. برای گروهی که بودجه را ثابت نگه داشتند، رایج ترین پاسخ این بود که این روش کار می کند. دومین پاسخ رایج این بود که به دلیل مشکلات اقتصادی نمی توانستند بودجه بیشتری برای جستجوی پولی اختصاص دهند.

برای کاهش، 38٪ از بازاریابان قصد دارند کمتر در گوگل هزینه کنند و 7٪ قصد دارند کمتر در بینگ هزینه کنند. رایج ترین پاسخ ها شامل موارد زیر بود:

سودآوری با افزایش هزینه ها سخت است. انتقال بودجه ها به پلتفرم های مقرون به صرفه تر.

تبلیغات  در شبکه های اجتماعی

گراف های مربوط به هزینه تبلیغات در شبکه های  اجتماعی پراکنده هستند.

ایکس برنده بود، با برنامه ریزی بازاریابان برای افزایش بودجه خود به میزان 55٪. رایج ترین پاسخ این بود که تبلیغات در ایکس مقرون به صرفه هستند.

دومین پاسخ رایج این بود که آنها احساس می کنند ایکس از نظر سیاسی بیش از پیش پذیرفته شده است.

وقتی به پلتفرم های دیگر نگاه می کنید، بزرگ ترین دلیل برای افزایش این است که آنها کار می کنند و هدف افزایش تبلیغات برای ایجاد درآمد بیشتر است.

برای حفظ بودجه، پاسخ ها برای اکثر شبکه های اجتماعی کمی متفاوت بود.

فیس بوک

اکثر بازاریابان می خواستند بودجه خود را حفظ کنند چون کار می کند، اما در بیشتر موارد، این گروه نمی خواستند آن را افزایش دهند چون احساس می کردند شبکه های اجتماعی دیگری وجود دارند که پول بهتر در آنجا خرج می شود. اینستاگرام – مردم احساس می کردند حضور در اینستاگرام ارزشش را دارد. با این حال، بزرگ ترین دلیل برای عدم افزایش این بود که بسیاری از بازاریابان احساس کردند بازاریابی تأثیرگذار و همکاری مستقیم با افراد در اینستاگرام بازگشت سرمایه بهتری تولید می کند.

یوتیوب

دلیل اصلی برای حفظ دلایل اقتصادی بود و آنها نمی خواستند کاهش دهند چون کار می کند.

تیک تاک

مشابه اینستاگرام، بازاریابان احساس کردند حفظ آن ارزشش را دارد، اما همکاری مستقیم با تأثیرگذاران بازگشت سرمایه بهتری داشت.

ایکس

این یکی کمی متفاوت بود، بسیاری از بازاریابان انتخاب کردند تا حفظ کنند تا ببینند در سال 2025 که سال انتخابات نیست، چه اتفاقی برای ترافیک ایکس می افتد. آنها احساس کردند ایکس ممکن است حجم کافی برای افزایش هزینه ها نداشته باشد. پینترست – بزرگ ترین دلیل برای حفظ این بود که نمی توانستند تبلیغات پینترست خود را بدون شکستن بازگشت سرمایه مقیاس بندی کنند.

اسنپ

بزرگ ترین دلیل برای حفظ این بود که احساس کردند پول بهتر در شبکه های دیگر خرج می شود، اما نمی خواستند بودجه اسنپ خود را کاهش دهند چون بازگشت سرمایه در مقایسه با کانال های دیگر خوب است. وقتی پیگیری کردیم و پرسیدیم اگر بازگشت سرمایه عالی است چرا مقیاس بندی بیشتری نکنید، اکثر افراد پاسخ دادند که “اسنپ حجم کافی برای مقیاس بندی ندارد”.

لینکدین

همه در لینکدین تبلیغ نمی کنند. اکثریت در دسته B2B هستند و احساس کردند باید حفظ کنند چون گزینه های زیادی برای شرکت های B2B وجود ندارد. و دلیل اصلی برای عدم مقیاس بندی این بود که نمی توانستند اعداد را از نظر بازگشت سرمایه به کار بیندازند. حالا، در مورد کاهش بودجه در این پلتفرم های اجتماعی، می توان آن را با دو پاسخ رایج خلاصه کرد:

هزینه های تبلیغات در حال افزایش است که به بازگشت سرمایه تبلیغاتی آنها آسیب می رساند. بنابراین، به طور طبیعی چاره ای جز کاهش هزینه هایشان ندارند. بازاریابان احساس کردند بازاریابی تأثیرگذار ارزان تر از پرداخت مستقیم به شبکه ها است و بازگشت سرمایه بهتری ارائه می دهد.

تبلیغات سنتی

شباهت های زیادی در حرکت های بودجه ای اینجا وجود داشت، حتی اگر کانال های متفاوتی بودند.

رایج ترین پاسخ برای افزایش این بود که با مهاجرت دسته جمعی به سمت همه چیز دیجیتال، مردم احساس کردند فرصت هایی برای خرید تبلیغات با قیمت های تخفیفی وجود دارد.

برای حفظ بودجه ها، بازاریابان احساس کردند:

این کانال ها راهی عالی برای متمایز کردن برندشان هستند. آنها کانال های مؤثری برای هدف گیری دموگرافیک ایده آلشان هستند (اکثریت گفتند دموگرافیک سالمند). برای کاهش، دلیل اصلی این بود که شرکت ها به سمت دیجیتال حرکت می کردند. به عنوان مثال، به جای تبلیغات در روزنامه فیزیکی، بسیاری از بازاریابان احساس کردند پول بهتر در خرید مستقیم در وب سایت خبری دیجیتال خرج می شود.

یا با تلویزیون، بسیاری از بازاریابان تبلیغات تلویزیونی را متوقف نمی کنند، فقط خریدهای تبلیغاتی خود را به CTV منتقل می کنند به دلیل معیارها و گزارش دهی بهتر.

سایر کانال های تبلیغاتی

افزایش بودجه برای پادکست، بازاریابی تأثیرگذار و CTV شگفت انگیز نبود، چون توجهات به آنجا می رود.

اما افزایش بودجه باز بازاریابی جالب بود چون انتظار نداشتیم 89٪ افزایش یابد.

دلیل اصلی این است که تبلیغات گران تر می شوند و ارزان تر است که تبلیغات را برای محتوا اجرا کنید و سپس پول را برای باز بازاریابی خرج کنید تا آن افراد را برگردانید تا محصول یا خدمات شما را بفروشید.

به عبارت دیگر، بسیاری از بازاریابان در تلاشند تا ترافیک تبلیغاتی سرد را با استفاده از باز بازاریابی گرم تر کنند.

برای کاهش ها، عمدتاً به دلایل اقتصادی یا بازگشت سرمایه نه چندان بالا بود.

با بازاریابی تأثیرگذار، دلیل اصلی کاهش به دلیل دردسر مدیریت فرآیند به صورت داخلی و هزینه نیروی کار برای حفظ تمام روابط تأثیرگذارشان بود.

نتیجه گیری به طور کلی، بازاریابان در هر دو دسته B2B و B2C قصد دارند بودجه خود را برای تبلیغات در سال 2025 افزایش دهند یا حفظ کنند.

فقط 17٪ از شرکت های B2C قصد دارند بودجه کلی خود را کاهش دهند و فقط 15٪ از شرکت های B2B قصد دارند بودجه خود را کاهش دهند.

رایج ترین پاسخ ها در مورد دلیل شامل اقتصاد، کمبود بودجه یا دشوارتر شدن دریافت وام بود.

اما به طور کلی، اکثر بازاریابان و شرکت ها در مورد سال 2025 خوش بین هستند، از این رو بودجه ها را افزایش داده یا حفظ کرده اند.

دلایل اصلی آنها برای احساس خوش بینی این است که تورم به تدریج کاهش می یابد و نرخ های بهره نیز به آرامی در حال کاهش است.

امیدواریم این به برنامه ریزی شما برای سال 2025 کمک کند. و اگر می خواهید آژانس من، NP Digital، به شما کمک کند، آزادانه با ما تماس بگیرید.

همین امروز با ما تماس بگیرید و برای آینده کسب و کارتان یک تصمیم حرفه ای بگیرید.